公司名称是公司章程必须记载的重要内容之一，用于标识公司的身份和特征。它必须采用文字表述而非数字、符号、图形等其他形式。例如，如果公司的性质为有限责任公司，则必须在其名称中使用“有限责任公司”这一字样；如果公司是股份有限公司，则必须在名称中使用“股份有限公司”这一字样。这样做是为了便于人们了解公司的性质和信用状况。因此，公司名称的准确性和清晰度对于建立公司品牌和吸引客户十分重要。