1、品牌名称易读易记，便于传播和记忆，例如海尔和长虹； 2、品牌名称内外相符，真实不虚假，例如星巴克咖啡和伊丽莎白歌舞厅； 3、品牌名称超越常规，与众不同，例如可口可乐、康师傅和娃哈哈； 4、品牌名称字义相符，养眼和谐，例如荣事达、安尔乐和雅倩； 5、品牌名称寻求规律和创新，例如同仁堂、同德堂和鹤年堂； 6、品牌名称音韵和美感并重，例如三九集团和柯达KODAK。