品牌命名是建立品牌传播力的关键策略。一个成功的品牌必须拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，让消费者在购物时第一时间想起品牌名称。因此，品牌的命名需解决品牌名传播力的问题，使消费者能够轻松记住和联想到品牌。品牌名的传播力与名称组成和含义息息相关，必须相辅相成，缺一不可。例如，保健品脑白金的命名就非常成功。其三个字朗朗上口、通俗易记，同时传递了产品作用的部位和价值，让消费者能够轻松联想到品牌。脑白金因此赢得了广泛传播和市场销售额的提升。命名时还应关注品牌名的亲和力，即名称用词的风格、特征、倾向等因素。例如，虽然力士是个传播力强的品牌名，但亲和力却不及舒肤佳。力士的男性化特征不符合家庭主妇的喜好，而舒肤佳则更广泛贴合了目标消费者的偏好，而且给人以使用后全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。最后，品牌名的保护性也很重要。一些化妆品厂侵犯扬帆牌新肤螨灵霜的品牌名，导致该品牌销量下滑。因此，建立品牌知名度的同时，还要注意保护品牌名的专属权，防止恶意侵犯和跟风效应。