在打造一个新品牌时，需要关注以下三个关键点。第一，要开辟一个新品类，并在该品类上打上品牌烙印。第二，要成为新品类中第一个引起关注的品牌，以吸引潜在顾客的关注和赞誉。第三，在对中小企业品牌进行识别的过程中，不要一上来就要求做全套的VI识别系统，其实只需要做三件事：一个好的名字、一个好的载体和一个区别明显的色块。品牌名称的重要性被营销人员所忽视了。产品固然重要，但长期来看，品牌名称更为重要。品牌需要两个名称，一个是品类名，一个是品牌名。品类名比品牌名更重要，因为消费者的购买顺序首先会考虑品类，然后再考虑品牌。品类名代表一个行业或产品类别，并体现概念或行业。品牌名则强调品牌给消费者带来的感觉和差异性。品牌名称可以以产品的某一功能效果也可以以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据。