1、合法原则是品牌命名的首要前提，意味着品牌名必须得到法律的保护。
2、易读易记原则指品牌名必须简洁、独特、新颖、响亮，才能高效地发挥其识别和传播功能，易于消费者记忆与传播，如红豆、动感地带、上好佳等。
3、尊重文化与地理限制原则，即品牌名应适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念，确保品牌在跨国市场中的可持续发展。
4、无歧义原则指品牌名应具有明确的含义，不会让消费者产生误解和歧义。例如，金利来这个品牌名没有歧义，易于记忆和识别。
5、暗示产品特点原则，是指从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从品牌名一眼就能看出其所属的产品类型和特征，如五粮液、雪碧、佳洁士、创可贴、劲量、商务通等。
6、可延伸原则，是指品牌名应具备可扩展性，即不受具体领域和产品类型的限制，可以在未来扩展到其他领域和产品上。例如，索尼这个品牌名没有特定含义，可以扩展到各种不同的产品领域。