商标名称的命名需要遵循以下几个原则：
1.易于辨认、易于阅读、易于理解、易于记忆、易于书写
商标命名应该具有简洁明了的特点。使用通俗易懂、简单易记的词汇，而不是复杂晦涩、艰巨的词汇。商标名称的字形应该简单易于书写印刷，避免使用繁琐难辨识的字形。商标名称的发音应该响亮顺口，避免艰难的发音和不平衡的音韵。商标名称也不应过长。
2.突出特点，强调重点
商标名称短小精悍，只能展示商品的某一方面特点，因此必须突出商品的特点和重点。 可以侧重于展示身份，技术、用料、价值、效用、形象等等。
3.实名相符，避免自相矛盾
商标名称应该反映出商品的某种特征，这种特征必须与商品相联系。商标名称与实际情况不符，或者与商品形象不符，将会损害商品的形象与信誉。 名称应该从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。
4.考虑消费者的心理
商标名称应该考虑到消费者的心理，以赢得市场。如儿童产品应该考虑儿童心理，老年保健品应该考虑老年人的心理，化妆品的消费对象主要是青年女性。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点，用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进等等。
5.有美感、有寓意
商标名称应该具有形象鲜明的美感，能够让人产生美好的联想。同时名称应该包含较多的信息，具有寓意含义。好的商标名称能够帮助品牌确认存在，确定形象，同时有助于促销。商标的良好命名可以通过包含历史、地域及传统文化因素等分别体现特色，且能够使其更具含义，对品牌成功具有重要意义。