命名新品牌新产品是一项具有挑战性的任务，需要借助真正的智慧和创造力。成功的品牌命名不仅可以创造出众的品牌，也能推动新品类的成长，商务通、康师傅、背背佳等知名品牌就是成功的例子。对于知名度较低的产品，建议不要轻易命名副品牌，而要将重点放在终端销售和主品牌宣传上，避免浪费资源、增加传播负担。对于已经存在的品牌推出新产品，命名需要考虑如何结合市场需求、产品本身特性和目标消费者利益，并且不能影响主品牌个性和形象，也不能违背品类特征。创造一个概念性副品牌可以补充产品线、扩展品牌形象、节约资源并拉动需求。编写优秀的文案需要技巧和手艺，特别是给新产品命名、写标题和广告语更是具有挑战性。要从技术语言到产品语言、市场语言和目标消费者利益语言进行梳理和解析，创造出独特的产品USP、甚至UEP（情感卖点），以吸引消费者的眼球。品牌命名需要遵循记忆性、意义性、嫁接性、适应性和可保护性等原则，才能够具有独特且易于推广的品牌特性，引导消费者重复购买和加强对品牌的记忆和印象。