品牌名的传播力和亲和力是品牌成功的重要因素。举例来说，品牌名的亲和力与消费者的喜好和使用体验密切相关。例如，力士和舒肤佳在品牌名的设计上有很大的区别，力士显得生硬和男性化，无法吸引家庭主妇这个主要的消费人群；而舒肤佳则首先给人以中性化的感觉，更符合目标消费者的喜好，并通过品牌名的强调，让人们想到使用后的舒适感，具有更强的亲和力。同时，在为品牌命名时，还需考虑品牌名的保护性，避免仿效和侵权。例如，企业应该采用注册商标来为产品命名，以保护自己的品牌不受侵害。另外，企业也应该增强保护意识，避免营销策略被市场追随者利用，从而让自己的品牌受到损害。
综上所述，品牌名的设计需要顾及传播力、亲和力和保护性等方面，以达到最佳的品牌推广效果。