品牌名称应当符合企业的核心定位和价值取向。每个品牌都有自己的个性和特点，它必须能够表达出品牌的定位和价值，使其易于被传播。此外，品牌名称也要与竞争对手区别开来，提供独特的主张，实现品牌差异化。在当前全球经济一体化的背景下，企业之间的同质化现象越来越严重，要想突出品牌的个性，也必须符合目标顾客的审美和个性，同时与良好的视觉图案和符号相匹配。品牌名称应当易读、易记、简洁明快，同时要展现出独特的个性和品牌内涵。最好在想好名字后，进行市场调查，以最终确定品牌名称。