品牌命名的优秀案例
在希腊神话《特洛伊攻略》中，希腊英雄埃阿斯立下了重大的功绩，因其战斗力仅次于阿喀琉斯。以此为灵感，高露洁公司推出了一款便捷强力的清洁剂，命名为Ajax，寓意横扫万物。同样，浏览器端网页开发技术Ajax也因其快捷的运行速度得名。汽车品牌本田的Accord更是选取了和谐一致的意义，旨在与其主品牌形象一脉相承，雅阁的音译更加贴切。而命名品牌男装时，则需考虑目标消费者需求、市场形象等方面，以创造一个醒目而易记的品牌名称。
如何给新品牌命名？
为创造一个具有概念性的副品牌，我们需要在维护主品牌形象的前提下，结合市场需求和消费者利益，提炼出独特的产品USP和情感卖点。这需要对产品技术资料进行深入剖析，追问其与市场的契合度和利益点。同时，命名形式可包括与主品牌关联、与品类特性相关等多种类型，而口语化、通俗化、特征化、符号化的命名方式更能吸引消费者的注意力，促进品牌的快速传播和认知。
品牌命名的成功案例
如海尔的多款王子系列产品，通过与代言人海尔兄弟关联和口语化的方式，彰显出品牌的人文特征，极大提升了产品的亲和力和市场知名度。而诺基亚、摩托罗拉等手机品牌则通过命名与品类相关的数字和字母型号，使消费者对产品换代和功能改进的认知更加清晰，提高品牌忠诚度和市场份额。这些都是优秀的品牌命名案例，值得借鉴和学习。