品牌名的传播和成功并不仅仅取决于知名度，还与品牌名的亲和力有关。亲和力包括品牌名称的风格、特征和倾向等因素。例如，舒肤佳品牌名更加中性化，贴合目标消费者偏好，强调使用后舒适感，这使得它的亲和力更强。相比之下，力士品牌名给人感觉比较生硬、男性化，与目标消费者的喜好不符，因此亲和力较弱。因此，在命名品牌时，除了考虑传播力，还应注意品牌名的亲和力，以达到最佳效果。此外，品牌名的保护也是重要的问题。把品牌名注册为商标以及进行近似注册是一种保护品牌不被仿冒或侵犯的有效措施。成功的品牌如脑白金、泰诺和曲美等都是采用了注册商品名的方式进行命名。企业在为产品命名时，要注意保护品牌名，并采取相关措施防范仿效和侵犯。