首先，品牌名称能否获得法律保护是品牌命名的首要考虑因素。如果品牌名称不能得到保护，那这个命名无法真正归属于自己，也就无法使用。例如，宏基电脑最初在1976年使用的英文名称Multitech，经过多年努力才在国际市场上建立了知名度，但却因美国一家计算机厂商指控侵犯商标权而不得不更改了品牌名称，耗费了将近100万美元。
其次，品牌名称不应与其他品牌过于相似，这样易于混淆不清，不仅让自己出名，也会让对方沾光，同时也会让自己的产品受到损害。因此，品牌名称要求标新立异，尽量避免与其他品牌“相撞”。
第三，品牌名称应简单易记，不应过于复杂或晦涩难懂。成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等都非常简单好记，易于广泛传播。相反，IBM的全称“国际商用机器公司”难以书写和记忆，不易传播。同样，一些品牌名称如“细胞活能”、“冬冠180”等名称过于高深，不易理解和记忆。
第四，品牌名称不应自我标榜。有些企业在品牌命名中容易追求“大气”，使用“巨龙”、“超人”、“霸王”等名称，但消费者不会因为品牌名称的“响亮”而认同企业，只有优质的质量和服务才会赢得消费者青睐。反而，一些平实朴素的品牌名称更容易获得市场认可，如微软的名称虽然简单，却成为强者之一。
第五，品牌名称要避免引起负面联想。品牌联想是决定产品畅销的关键之一。好的品牌命名能快速激发消费者的正面联想，但不好的品牌名称却会引起不良联想，影响产品销售。例如力士却给人阳刚之感。
第六，使用缩略语要慎重。企业应尽量避免使用英语缩写作为品牌名称，因为26个字母可以组成不计其数的英文名称，相似度很高，容易混乱。此外，使用缩略语还需要耐心地宣传广告，增加沟通的难度。只有在企业已经拥有相对较高的知名度和成功后，才可以考虑使用英语缩写命名。
第七，品牌命名要具有国际视野。随着全球经济一体化和跨国营销的兴起，品牌命名需要考虑全球通用的策略，尽量避免区域化。企业只有摆脱区域特色才能在全球范围内获得成功和认可。
第八，品牌命名要预留未来发展的空间。一些品牌名称暗示了产品属性，但要考虑到未来企业发展到其他领域，该品牌名称是否还合适。一些品牌如娃哈哈、999、太阳神等在品牌延伸方面出现了问题。一些无具体意义的名称，如索尼（SONY），对于未来的品牌延伸具有更好的发展潜力。
最后，品牌改名要慎重考虑。企业在市场运作一段时间后，如果感到原名不足够好，更换品牌名称将会导致巨大的损失，需要重新打造品牌，并会失去消费者的信任。例如ESS公司更名为“EXXON”花费了2亿美元。