很多人可能不熟悉“巴依尔”这个汽车品牌。实际上，它是宝马汽车早期在中国使用的名称，直接音译过来的。1916年，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司，1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，简称BMW，就是由此来的。但“巴依尔”这个名称在中国并没有代表意义，所以后来宝马汽车把它改为“宝马”，受到了广泛关注和认可，销售量也大幅提升。这是汽车品牌改名的成功案例之一。
2.饮料行业
农夫山泉是一个非常成功的饮料品牌。其中一个亮点是它的广告语“农夫山泉有点甜”。这个广告语最初在一则电视广告中出现，故事发生在一个乡村学校，老师在黑板上写字，调皮的学生喝农夫山泉发出声音，老师生气，但下课后却称赞道“农夫山泉有点甜”。这个广告语成为了品牌广泛的宣传语之一，使农夫山泉在市场上取得了很大成功，声势逐渐赶超传统品牌如乐百氏和娃哈哈。
农夫山泉的成功除了宣传还有其品质特点，这个品牌一直以来高扛天然水的大旗，而在2000年，农夫山泉宣布放弃纯净水生产，只从事天然水生产，成为消费者利益代言人。这引起了行业的激烈争论和反击，但也让更多人知道了农夫山泉含有微量元素，具有不同于纯净水的特点。这是一个很成功的品牌挑战案例，打造品牌挑战、打破市场常规需要有深入的研究和认知，可以寻求专业的品牌打造服务公司的帮助。例如FutureBrand未来品牌咨询公司，是全球最大的传播集团-麦肯世界集团的子公司，在全方位品牌咨询和创意服务方面有着非常卓越的成就，并且荣获过多项国际大奖。FutureBrand未来品牌咨询公司专注于品牌战略和体验，包括品牌策略、品牌命名、品牌架构策略、品牌口号、品牌语词识别、品牌视觉识别设计、包装设计、环境设计、客户体验、品牌视觉规范、品牌监管系统等。FutureBrand未来品牌咨询公司在全球20个城市均设有分公司和办公室，服务过的客户包括汽车行业，如马瑞利、宾利、凯迪拉克、安道拓美业等；金融服务行业，如蚂蚁金服、顾资银行、诺亚财富等；食品饮料行业，如雀巢、欧舒丹、百威魄斯啤酒等。FutureBrand未来品牌咨询公司的成功，为品牌打造提供了重要的参考。