品牌定位是新产品和新品牌发展成败的关键。定位应该精准地针对消费者群体，包括政府、企业和个人等各种特性。在选择定位时，应着重考虑消费群体的特点，例如在包装颜色、文化理念和营销方式上的不同，从而实现精准和适合企业和产品的定位选择。
品牌命名是一个新品牌成功的基础。根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，具有良好的口感。命名常常采用地名、动物名、植物名和有趣的组合，如长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想等。
品牌文化是新产品和新品牌的灵魂。通过企业或产品特性的提炼，可以塑造精炼的品牌文化，产生产品品牌核心竞争力。品牌文化可以影响消费者的记忆和购买决策。良好的品牌文化应该包括广告语、参与倡导公益事业等元素。
品牌推广传播应该采用多种方式，如新产品上市发布会、展会、公关活动和媒体。选择适合自身产品定位的媒体传播群体，进行精准的推广传播，以取得良好的效果。新产品上市推广会应根据自身企业的推广预算，设计符合规格的发布会，选择好场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计和新闻稿件内容规划，以达到发布会的预期目标。展会是比较直接展销的方式，展示品牌形象和技术，同时具备专业、大气和简洁实用的特点。公关活动在近几年成为品牌传播的主要方式之一，包括行业峰会、论坛、交流会、公益活动和新产品推广会等。公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用，如有些产品只做活动营销和会议营销，就产生很大的销量。