欧赛斯认为，在快速消费品牌的命名过程中，除了要考虑好记性之外，还需要考虑如何将品牌与产品特性联系起来。例如，以“滴滴打车”为例，品牌名称“滴滴”不仅易于记忆，而且还与出行方式的音效提示息息相关，在听到“滴滴”的声音时，人们自然会联想到出行。因此，品牌名称不仅要好记，还要与产品特性相联系。