品牌命名对品牌建设至关重要，它决定着企业后期的战略规划、品牌设计和传播诉求等方面。如果在品牌命名时缺乏统筹和战略思考，只是为企业起一个简单的名字，将会对品牌战略规划、品牌设计和传播诉求产生负面影响，因为原始的品牌名称会影响和束缚着企业的一切精髓。
品牌名称需要与企业战略规划相符，这可以帮助企业避免与自身战略定位相脱节的问题。同时，品牌识别包含理念、视觉、行为三大组成部分，这些组成部分也需要根据企业理解的基础来确立，品牌名称将在此过程中发挥重要作用。
品牌名称还将直接决定品牌传播诉求的确立。企业必须充分考虑品牌名称、行业特点和战略理念，以确立品牌传播诉求的系统性，否则将难以与其他品牌区分开来。
因此，品牌命名必须得到充分的重视，它对企业的品牌建设至关重要。