第一章 商业起名概论
1. 以立足市场为原则
- 企业名称是一笔宝贵资产 - 公司名称代表着企业形象 - 商业好名能促进生意兴隆
2. 以受益人为根本
- 商名与八字要协调统一 - 商名与用神五行要运用得当 - 商名核心应围绕产品和经营项目展开
3. 以企业长远发展为导向
- 起一个可持续发展的名字 - 起一个具有概括力和吸引力的名字 - 商名应符合国际标准
第二章 商业起名原则
1. 商业起名的三大原则
- 简易原则 - 变易原则 - 不易原则
2. 商业起名的切入点
- 从顾客需求角度出发 - 从企业经营角度出发 - 从产品服务角度出发 - 从地名产地角度出发 - 从市场目标角度出发 - 从文化内涵角度出发 - 从市场竞争角度出发 - 从动物花草角度出发 - 从富贵气派角度出发 - 从现代时尚角度出发
3. 商业起名禁忌
- 忌用意不吉的字 - 忌雷同近似的名字 - 忌语意隐晦的名字 - 忌用字多音的名字 - 忌用意不良的名字 - 忌冷僻怪异的名字
第三章 商业起名技巧
1. 美好象征起名法
2. 自卖自夸起名法
- 自夸地位 - 自夸手艺高强 - 自夸商品制造工艺高 - 自夸物美 - 自夸价廉
3. 专用惯用起名法
- 各行业习惯用字 - 行业特别喜欢单词
4. 清高文雅起名法
5. 吉祥口彩起名法
6. 俗语口语起名法
7. 姓名一体起名法
8. 深意含蓄起名法
9. 迎合顾客起名法
10. 借喻谐音起名法
11. 别名绰号起名法
12. 产品原料起名法
13. 事物标志起名法
14. 商标品牌起名法
15. 字形优美起名法
第四章 商业起名音韵的运用
1. 字音起名法
- 避免不雅谐音 - 讲究字音雅韵
2. 声韵起名法
- 注意声调 - 讲究声母和韵母的配合
第五章 商业起名数理的运用
1. 商业起名数理计算
2. 商业起名81数批注
3. 行业五行数理的运用
- 行业数理选择 - 行业数理分类和字形字体的选择 - 行业五行属性归类
第六章 品牌、商标策划
1. 我国商标现状
- 800万企业只有100万商标 - 商标警示录 - 商标是“头等大事”
2. 商标起名技巧
- 商名预防未然 - 商名要与众不同 - 商名要名副其实 - 商名要一目了然 - 商名要不拘一格 - 商名要悦耳动听 - 商名要亲切美好 - 商名要视野有效
3. 评判品牌名称的标准
- 品牌个性化标准 - 品牌国际化标准 - 品牌文化性标准 - 品牌呼吁性标准 - 品牌易识别性标准
第七章 八大知名企业名字的由来
1. 茅台酒名源于地名
2. 娃哈哈来自新疆儿歌的启发
3. 同仁堂寓意深远的老字号
4. 乐百氏品牌的传奇
5. 可口可乐品牌名称的由来
6. 万宝路品牌因人名和地名而来
7. 福特汽车公司品牌的兴衰史
8. 埃克森至今最昂贵的改名
第八章 行业命名标准
1. 地产楼盘起名
- 楼盘名称的形式 - 楼盘起名导向 - 楼盘命名进入标准时代
2. 汽车品牌起名
- 给新车起名 - 汽车品牌设计的心理原则 - 突出汽车产品特色 - 诱发美好联想 - 符合认知规律 - 注意品牌标志的概括性 - 重视品牌标志的形式美 - 名车起名欣赏
3. 酒产品起名
- 绍兴酒原产地域命名保护产品 - 保健酒的命名和市场操作 - “黑老大”酒名非议不少
4. 街道地区的命名
- 北京地名 - 街道命名的逻辑 - 街道命名的文化 - 创新街道命名，塑造人文景观
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