营销中可以用特殊词语，如企业名称或所在城市的独特风景，来建立品牌形象。
1. 使用字号或缩写：字号是企业名称中的商标，与商标的一致可以增强受众对品牌和企业的印象。名称缩写是将企业名称中具有代表性的关键词做成商标，可以帮助大众更好地了解企业性质和产品，如将"中国石油化工集团有限公司"缩写为"中石化"。
2. 使用动植物名称：使用动植物名称应与商品特征紧密相关。如果将"河豚"用于人用药品商标，人们可能会担心其药品的安全性，而使用"青松"则更容易接受。
3. 使用特定词汇：可以使用特定物品或现代词汇，也可以使用虚构的词汇。如果使用前者，则应选择具有特殊寓意的词汇，如选择"盾牌"的坚固含义作水泥商标，可以让建筑商牢记该品牌; 如果使用虚构词汇，则应选择发音响亮、流畅的词汇，如斯达、阿邦奇、艾斯特尔。
4. 使用地段名胜：选择知名度较高且适用性较强的地段名胜名称对于销售特色产品是非常有益的。例如将"城隍庙"作为茴香豆商标，"洞庭山"作为茶叶商标。
扩展资料：
商标取名原则：在选择商标时，必须遵循法律禁止使用和注册的规定，同时不侵犯他人的在先权利。此外，商标取名还应遵循以下主要原则：
1. 健康内容：商标内容应健康，不含不健康内容，否则将无法获得注册，同时也难以被市场接受。
2. 显著性强：商标应独创，具有显著性，能留下深刻印象的独特标志。只有具有显著性的商标才能吸引消费者，更容易被市场接受，如飘柔、青春宝等。
3. 含义深刻：在商标中隐含特别的含义，可以增强受众对商标的强烈印象，增进对企业或产品的深层了解和记忆。
4. 容易发音：商标应容易发音，顺口自然，读起来顺畅流畅，如娃哈哈、阿里斯顿、美特斯邦威等。