在形式审查阶段，商标局会检查申请人提交的申请书件和手续是否齐备，并按照规定进行填写。如果申请符合要求，则商标局发出受理通知书。如果申请手续不齐备或者申请书件未按规定填写，则商标局发出不予受理通知书并退回申请。应用程序已过基本审查但需要补正的，商标局会发出商标注册申请补正通知书。如果在限定的时间内补正并提交给商标局，申请日期保留，否则商标局发出不予受理通知书。
在实质审查阶段，商标局会对申请进行实质审查并对符合《商标法》有关规定的商标申请进行初步审定。这些商标将在《商标公告》上公布。如果商标申请不被接受，则商标局将向申请人发出驳回通知书。商标局认为可以修正的申请，将会发出审查意见书。申请人需要在限定的时间内回复审查意见书，并在商标局继续审查。所有经过审查的商标将由中国商标局在《商标公告》上公布。三个月内，个人或公司可以提出异议。如果异议不成立，则中国商标局核准该商标注册，发放商标注册证，并在《商标公告》上公布；如果异议成立，则不予核准注册。
商标是具有显著标识的标志，能够区别于具有叙述性和公知公用性质的标志，并且帮助消费者识别。商标具有独占性，意味着注册商标所有者对其商标具有专有和独占权。未经授权，其他人不得擅自使用。商标有很高的价值，代表商标所有者的信誉和企业形象。商标具有竞争性，是参与市场竞争的有力工具。