首先,避免使用偏字。商标名称是供消费者呼叫的,因此,用字应该尽量简单易懂,通俗易懂。例如,某个大豆蛋白粉厂把自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳产品商标起名为"罡凤",这个商标不仅对于一般农民和市民来说难以理解,甚至连大学老师也不一定知道。因此,很难想象这种商标能够成为一个名牌商标,更难想象这种商品能够在市场上畅销。
其次,避免使用不吉字。商标名称的意义不能带来不良影响。
最后,要避免不可读性。企业商标名称应该具有标明企业属性、暗示产品功能等作用,同时要求有读者较强的可读性。例如,有一家起名馆叫做"叱石成羊起名馆",虽然寓意深刻,但很少人知道它的意思。相比之下,酿名庐和正名斋的名称更为通俗易懂,这种店名本身就是一则极好的广告。