品牌起名的策略(起名策略)?

品牌名的亲和力也非常重要。有了传播力强的品牌名，品牌就能够很好地传播出去吗？答案是否定的。舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士相比有很大的差异，尽管两者都是国际知名香皂品牌且品牌名的传播力都很强。舒肤佳的品牌名使用了中性化的用语，而力士的品牌名则让人感到生硬、男性化。由于大多数家庭购买香皂的消费者是女性，因此力士这个品牌名和目标消费者的喜好不符。然而，舒肤佳的品牌名不仅更符合目标消费者的偏好，而且通过强调“舒”和“佳”两个关键点，让人们对产品使用后的感觉产生全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。因此，在给品牌命名时，不仅要注意品牌名的传播力因素，而且还要注意品牌名的亲和力因素。只有这样，品牌的传播才能达到最佳效果。

品牌名的保护性也很重要。企业在为产品命名时，必须注意品牌名的保护意识，采用注册商品名的方式来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美等成功品牌都是通过注册商品名来命名的。为了防止类似品牌出现，一些品牌像消炎药利君沙不仅使用注册商品名来命名，还进行了与注册商品名相似的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。像扬帆牌新肤螨灵霜这样的品牌由于没有保护品牌名的意识，最终被市场追随者仿效，导致销量下滑和市场收缩。因此，给品牌命名时，除了要考虑品牌名的传播力和亲和力外，还必须注意品牌名的保护性，采用注册商品名的方式给产品命名，以保护品牌不被侵犯。