1、偏僻的字不适合商标名称。商标名称应该考虑到大众性，而有些商标的起名可能存在严重的问题。例如，某大豆蛋白粉厂将自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等产品起名为“罡凤”，但很少有人知道这是什么，更不可能成为名牌商标，也难以在市场上畅销。
2、不吉利的字不应使用。一个好的商业命名应该让主人有好的联想，并且能够接受别人的认可。吉利的字让人感到舒适，而不吉利的字则反之。一个人的名字直接与未来的发展有关，甚至会影响到一个人的仕途。因此，给新开店起一个好名字非常必要。
3、不易读的字不应使用。企业、商标名称应该清晰而易于阅读，同时必须与产品和企业文化相关联。名称应该标明企业性质、暗示产品功能等信息，具有较强的可读性和易记性。名称不需要太深奥，应该让人们能够一目了然。一个小店的名称如果过于玄妙，很容易让人不明白。因此，一个好的名字应该让人产生好奇心，展现它本身的魅力和特色。同时，企业和新店的好名字也是一种极好的广告。
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