品牌的成功在于传播力强，而名称命名是关键。一个成功的品牌具有广为人知的知名度，能让消费者第一时间联想到品牌名称。因此，要充分考虑品牌名称的传播力，让消费者能够轻松记住和想起品牌名称。这是品牌名称的成功之处，否则，即使名称再好听，传播力不足，就会白费辛苦。品牌名称的传播力取决于名称的组成和含义。例如保健品脑白金，名称朗朗上口，容易记忆，同时还能传递产品信息，迅速联想到产品的部位和价值。这种传播力强的品牌名称，是脑白金能够在一个月内卖出2亿的原因之一。此外，品牌名称的亲和力也很重要，需要考虑名称的风格、特征、倾向等因素，以更好地贴合目标消费者的偏好。例如，力士品牌名称传播力强，但亲和力不如舒肤佳强。舒肤佳名称中性化，更符合目标消费者的喜好，强调舒适和好用，让人具有舒适感，因此亲和力更强。此外，品牌名称的保护性也是重要的问题。企业必须通过注册商品名，进行全面保护品牌不被仿效侵犯。因此，在给品牌命名时，不仅要考虑传播力和亲和力，还要考虑保护性，防止出现仿品侵犯品牌的情况。