1. 记忆性原则：品牌名称应简单易记，有利于消费者提升对品牌的认知能力。许多国际品牌如Nike和Intel都成功运用了这一原则。
2. 意义性原则：品牌名称应直接或间接传递出企业或产品的信息，加强消费者对品牌的记忆和认同感。肯德基和贝尔都是成功应用了这一原则的例子。
3. 嫁接性原则：品牌名称应适应不同文化、语言和市场，实现国际化和全球化的发展目标。在命名过程中要注意避免触碰文化禁忌。
4. 适应性原则：品牌名称应能够随着时代的发展而变化，适应社会的变革。在命名时要考虑专有名词是否会发生转变，比如避免使用会过时的名称，如思科电器。
5. 可保护性原则：品牌名称应申请充分的保护权，包括在中国和国外进行全球注册，以得到法律保护。这样可以在市场竞争中避免被模仿，比如中国石油和硅谷动力。