品牌的主体通常指的是品牌的创造者，可以是一个国家、城市、组织或个人。而企业品牌的主体指的是企业本身。品牌的名称实质上是品牌所有者的产品、服务或其他优势，这些优势能提供给目标受众与竞争对手相当或更高的价值。这种价值包括功能性利益和情感性利益。