品牌是一种独特的标志，它代表着一个公司或产品的精神和价值理念，同时也是其质量优异的体现。培育和创造品牌是一个持续创新的过程。只有拥有创新力量，企业才能在激烈的竞争中取得优势，进而巩固已有的品牌资产，并在多个层次、角度和领域参与竞争。一个品牌由其名称、标志和商标组成。