1、易于阅读和记忆，容易传播，例如：海尔、长虹等2、内外一致，与其名字相符，例如：星巴克咖啡、伊丽莎白歌舞厅3、与众不同，超过常规，例如：可口可乐、康师傅、娃哈哈4、字义和谐，搭配合适，例如：荣事达、安尔乐、雅倩5、寻求规律，追求创新，例如：同仁堂、同德堂、鹤年堂6、注重韵律，富有美感，例如：三九(999)集团、柯达KODAK